NDR

Twist
Wie Cuteness die Welt erobert

Magazin, Deutschland 2025

Warum freuen sich Menschen über Babygesichter, Katzenvideos und Hundewelpen? Der Cuteness-Trend auf Social Media ist ungebrochen. Längst hat die Ästhetik der Niedlichkeit auch Kunst, Design und Mode erobert. Der weltweite Hype um Labubus, Plüschmonster aus China, die man sich an die Handtasche hängt, ist noch nicht lang her. Die Wurzeln von Cuteness liegen in der Kawaii-Kultur. Kawaii ist das japanische Wort für niedlich. "TWIST" trifft Künstler, Designer und die Kulturwissenschaftlerin Annekathrin Kohout, die das Phänomen erforscht. Was steckt dahinter? Ein Rückzug ins Kuschelige angesichts der Bedrohungen durch Klima, Krisen und Kriege? Jimmy Paul ist Fashiondesigner in Amsterdam, bekannt für Klamotten aus Kuscheltieren. Rihanna und Lady Gaga tragen seine extravaganten Kostüme. Das Designerduo Supertoys Supertoys aus Rotterdam hat eine Mission: das Niedliche soll die Welt erobern, das Leben ist hart genug. Und so designen sie süße Möbel, freundliche Objekte und bringen "Softness" in die Welt. Auch die Architektur der großen "CUTE"-Ausstellung in der Kunsthal von Rotterdam haben sie mitgestaltet. Niedlichkeit muss nicht soft sein: Der deutsche Bildhauer Stefan Rinck erschafft putzige Monster aus tonnenschwerem Gestein. Er nennt sie selbst "monumental niedlich". Studio MAKY bringt Cuteness in den Alltag, gestaltet fröhliches Design für den öffentlichen Raum und verschönerte sogar schon ein "WC-Wunderland". Der Kawaii-Style prägt auch japanische Popmusik. Die Sängerin MION ist ein J-Popidol. Ihr Image ist niedlich, unschuldig, feminin. Dazu gehören Rüschenkleider und der Gesang in höchsten Tönen. "TWIST" hat sie bei einem Auftritt auf der Japan-Convention in Liège begleitet.

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